Материалы и моя попытка

Исходники синтетические. Сначала сохраните собственную попытку; изменения после подсказок оставляйте отдельной версией.

Входные файлы этого занятия

Открыть рабочий лист · Лист Markdown

Занятие 2 · версия 2.0.0

Яндекс Директ: кампания, посадочная и учёт результата

Одна поисковая кампания, два объявления, посадочная с UTM и журнал бюджета и допуска.

Идентификатор работы: marketing-v2-02

Презентация

Слайд 1

Один продукт → одна кампания

B2B: 20–80 мест, Москва и МО; первый шаг — заполненный бриф.

Слайд 2

Цена и обещание

20 мест: 830 000 ₽. КП — за 3 рабочих дня после полного брифа.

Слайд 3

Две группы намерений

Q02 — комплектация, Q03 — мебель с монтажом; Q04 ведёт к статье.

Слайд 4

Исключения с причиной

Бесплатно, вакансии, одно кресло домой, Казань.

Слайд 5

Стратегия и места показа

Поля настроек читаются в текущем кабинете; автотаргетинг проверяют отдельно.

Слайд 6

Посадочная

Состав цены, четыре поля брифа, сохранённая заявка и ответственный.

Слайд 7

Итоговые UTM

Настройки кампании, группы и объявления могут перекрывать метки.

Слайд 8

Бюджетный журнал

10 000 ₽ — план теста: период, настройка стратегии, владелец проверки, фактический расход.

Слайд 9

Черновик и модерация

OFF и NOT_SUBMITTED — отдельные статусы; они не подтверждают показы.

Слайд 10

Неизвестный исход

RB04: после таймаута прочитать объект по ID или историю перед решением о повторе.

Слайд 11

Практика и приёмка

45 минут. Рубрика 3+3+2+2; числовая самооценка необязательна.

Слайд 12

От расхода к действию

В RB05: CPQL — 24 000 ₽, CAC — 60 000 ₽. Следующий вопрос — качество заявок.

Практикум · 45 минут

Исходные данные

1. Паспорт и цель · 8 минут

Запишите продукт, покупателя, полный бюджет 20 мест, первый шаг и ограничение географии.

2. Кампания и объявления · 10 минут

Соберите две группы с Qxx, объявления и исключения. Покажите две причины, почему запрос не подходит.

3. Посадочная/UTM · 12 минут

Создайте landing-map.md и utm-map.csv; увяжите заполнение формы со source, lead_id и ответственным.

4. Сверка допуска · 10 минут

Создайте prelaunch-check.csv и readback-log.json по случаям. Timeout оставьте UNKNOWN с планом отдельного чтения.

5. Самопроверка · 5 минут

Сверьте цифры, условия, итоговые метки и статус OFF. Исправьте одно обещание, которое не поддерживает company.json.

Что сохранить для себя

campaign-plan.json — одна кампания, 2 группы, статусы, цель и бюджетный план
ads.csv —2 объявления с основаниями Qxx/условий
landing-map.md — состав оффера, бриф, lead_id/source/owner
utm-map.csv — итоговые параметры каждого объявления
prelaunch-check.csv / readback-log.json —5 случаев и UNKNOWN
qa.md — исправления, расчёт CPQL/CAC и перенос

Промпт

Собери локальный проект Яндекс Директа для синтетического бизнеса. Прочитай input/company.json, input/query-demand.csv, input/campaign-draft.json, input/prelaunch-fixtures.json и input/readback-fixtures.json. Сохрани в result/ campaign-plan.json, ads.csv, landing-map.md, utm-map.csv, prelaunch-check.csv, readback-log.json и qa.md. Две группы намерений Q02/Q03, два объявления, Москва и МО. Для каждой группы укажи запросы, исключения, первый шаг клиента и проверку настроек. Автотаргетинг и стратегия неизвестны без чтения кабинета. Цена и сроки берутся только из паспорта: рассчитай полный бюджет 20 мест и отдели КП от поставки. Свяжи метку → форму → сохранённый lead_id → ответственного. 10 000 рублей — учебный план, а не расход или технический лимит; account_verified=false, provider_id=null. Разбери пять случаев допуска и RB04: после таймаута сначала прочитай объект или историю, не повторяй вслепую. Вручную вычисли CPQL/CAC для RB05. Учебный набор не запускает рекламу; реальный рабочий проект имеет отдельные параметры.

Критерии самостоятельной проверки

Критерий	Баллы
Структура Директа	3
Оффер и измерение	3
Бюджет и состояния	2
QA и следующее действие	2

Критерии помогают самопроверке. Проходной балл и оценка ведущего для участия не требуются.

Критические ошибки

Синтетический URL или fixture назван действующей кампанией/сохранённой заявкой/расходом.
Придуманы состав цены, срок поставки, ID кабинета или полученное разрешение тратить.
UNKNOWN превращён в успех или повтор записи без чтения; goal count приравнен к уникальным лидам.

Самопроверка

Откройте сохранённые файлы. Для каждого вывода назовите вход и проверку. Неизвестное осталось неизвестным; синтетика подписана. Внешний результат подтверждается самостоятельным наблюдением, а не текстом модели.

Перенос в свой бизнес

Подставьте один продукт, реальные проверенные условия и доступный вам кабинет. Перед запуском согласуйте в рабочем поручении сумму/период/владельца проверки. Прочитайте текущий аккаунт и настройки, откройте конечную посадочную с метками, найдите разрешённую тестовую заявку. В отчёте свяжите расход, квалификацию и оплату; фиксируйте границы периода и состава затрат.

Первичные источники и пределы проверки

Источники занятия 2 · marketing-v2-02

Версия 2.0.0. Проверено 9 октября 2026. Источник подтверждает конкретное описание, не реальный аккаунтный результат ученика. Все входные компании/контакты/показатели синтетические.

supplement-20261008

Локальный авторский источник docs/STRATEGY-ADDENDUM-20261008.md · SHA256 8cf5bc3b4d0ee3569394d0f33d0dee44065b43f5169c1b345022cf344ec66f47 · прочитан 2026-10-09. Требуемые входы этой практики включены в её собственный каталог.

Исторический источник задаёт темы редакции 2.0.0. Условия продажи и обязательной оценки из него не переносятся: поверх сохранённого источника действует ручная выдача 1.0.4 с добровольной практикой и отдельным актуальным предложением.

legacy-marketing-03

Локальный авторский источник content/marketing/lesson-03/authoring.json · SHA256 a77c6fc3c518bb3f40174496dd19de4e84e6748591d13ef79187136e98464bff · прочитан 2026-10-09. Требуемые входы этой практики включены в её собственный каталог.

Исходный проект Директа и fixture-допуск, переработанные для 2.0.0.

official-direct-settings

Параметры кампаний · Яндекс Директ · official_documentation · проверено 2026-10-09, страница действительно открыта.

Места показа, стратегия, даты, цели и дополнительные настройки задаются отдельно; минус-фразы исключают неподходящие запросы.

official-direct-utm

Параметры URL · Яндекс Директ · official_documentation · проверено 2026-10-09, страница действительно открыта.

UTM и динамические параметры передают сведения о переходе; итоговая страница и корректность меток требуют проверки.

official-direct-utm-priority

Как добавить параметры URL в кампании · Яндекс Директ · official_documentation · проверено 2026-10-09, страница действительно открыта.

В ЕПК параметры объявления имеют приоритет над группой/кампанией; блок Параметры URL может перекрыть параметры ссылки.

official-metrica-goals

Целевое событие · Яндекс Метрика · official_documentation · проверено 2026-10-09, страница действительно открыта.

Целевое событие фиксирует запрограммированные действия; reachGoal передаёт онлайн-события. Запись в вашей CRM проверяют отдельно.

Полные записи установки/login, живые кабинетные чтения, публикации, отправки ирасход подтверждаются отдельно. Учебные эталоны не являются такими доказательствами. Неуспешный официальный FAS портал не объявлен verified; закон/приказ ясно помечены как нормативный первичный текст, прочитанный в правовом зеркале.

Все занятия